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Marketing

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El marketing es la punta del iceberg para la mayoría de los títulos, uno de los cuatro ingredientes principales para el éxito de un libro. En términos generales, los editores comercializan en sentido ascendente, a las librerías y distribuidores que comprarán sus libros, y los autores deben concentrarse en el aspecto descendente del marketing, es decir, dirigirse a los lectores.

Köehler Books se asocia con autores para crear programas de marketing integrales que incluyen medios convencionales, redes sociales y otras formas de generar interés y dar a conocer tu libro. También capacitamos y asesoramos a los autores sobre los mejores métodos para llegar a los lectores, utilizando técnicas de marketing de bajo costo y trabajando con publicistas y profesionales del marketing.

Los elementos que se enumeran a continuación pertenecen a nuestra GUÍA DE BOLSILLO PARA LA PUBLICACIÓN (Pocket Guide to Publishing), un regalo para ti en la parte inferior de esta página, y se utilizan con nuestros clientes a medida que desarrollamos su libro y comenzamos a trabajar en su programa de marketing. La primera parte enumera lo que hacemos (el editor), y la segunda parte enumera las cosas para las que entrenamos y capacitamos al autor.

Lo que el editor hace

  • Página web del libro
    Cada título tiene una página web independiente en el sitio web de Köehler Books. Incluye la portada, descripción, biografía y foto del autor, un extracto, así como opción de compra e información adicional. También te agregaremos a la página de nuestros autores.
  • Cuestionario del autor
    Este es un documento completo en el cual se solicita al autor información sobre su libro, la portada, planes de marketing, descripción y títulos comparativos. Esta información es la base del sistema de gestión de títulos (TMS) de Ingram.
    Descarga el cuestionario del autor
  • Sistema de gestión de títulos (TMS)
    El TMS de Ingram proporciona información sobre los libros y gráficas a las librerías y distribuidores. Esto incluye descripciones, reseñas, planes de marketing y otra información del cuestionario. Las librerías pueden descargar la hoja resumen y evaluar la información de varias formas.
  • Hoja promocional (Tip Sheets)
    La hoja promocional es una sola página que contiene toda la información originada en el cuestionario del autor. La hoja promocional es invaluable para que los autores las envíen junto con las copias de lectura pre-publicación (ARC) para obtener citas de recomendación y reseñas, y también son útiles cuando visitan librerías. Incluyen TODA la información de ventas, ISBN, fecha de publicación, etc. acerca de tu libro y también incluyen el logotipo de Ingram. Ingram es un distribuidor conocido y agrega importancia a tu presentación. ¡Siempre incluye una hoja promocional! Son invaluables y extremadamente útiles.
  • Copias de lectura pre-publicación (ARC)
    Cada autor recibe al menos veinte ARC impresos después de que el libro ha sido aprobado para su distribución. Se insta a los autores a que las utilicen para solicitar reseñas y recomendaciones para uso personal. Son libros terminados en todos los sentidos. El autor también recibirá un ARC digital, que es el texto completo del libro guardado como un archivo .pdf con la portada y contraportada incluidas. Estos son extremadamente útiles para nuestros autores y son aceptados por muchos revisores y patrocinadores.
    Descargar una muestra de un ARC digital.
  • Compras de ARC
    Los autores de Köehler Books pueden comprar copias adicionales de sus libros al precio mayorista o por debajo del mismo. Los autores pueden vender esos libros con fines de lucro y también utilizarlos con fines promocionales. Los pedidos directos de autores no se contabilizan para las regalías.
  • Campañas de libros electrónicos
    Trabajamos con nuestros autores que se han inscrito en sistemas de promoción de libros electrónicos legítimos. Por lo general, bajamos el precio antes del evento y luego lo volvemos a subir al nivel acordado.
  • Campañas de elección de portada
    En la mayoría de los casos, durante el desarrollo de la portada, trabajaremos con el autor para reducir las opciones a las dos mejores portadas. Esto es parte de nuestro enfoque colaborativo: tratamos al autor como una parte importante del equipo. En ese momento, tomaremos las dos opciones y publicaremos una encuesta de VOTO POR LA PORTADA en el sitio web para conocer la recepción de dos diseños de portada para el libro. Una vez que instalamos la campaña en nuestro sitio web, la publicamos en los feeds de Facebook y Twitter y le daremos la URL del lanzamiento al autor para que la comparta con toda su red de contactos. Esta se ha convertido en una de las mejores campañas publicitarias de prelanzamiento para nuestros autores. Envían el enlace y piden a sus amigos, lectores y a toda su red que voten por las dos portadas que ha propuesto el editor. Es muy fácil de hacer y a los lectores les encanta emitir su voto. Si bien esto no se utiliza como el método principal para decidir una portada, puede mostrar tendencias y brindar información valiosa, así como despertar el interés en el libro. Proporciona datos estadísticos, y a veces estos datos pueden sorprendernos tanto, que tomamos otra dirección o escogemos la portada que pensamos que tenía menos posibilidades.
  • CUATRO CATALOGOS
    Inclusión en el catálogo de Ingram, iPage
    Todos los títulos de los libros de Köehler están incluidos en uno o más de los catálogos de Ingram, impresos y en línea.
    El principal catálogo en línea utilizado por las librerías es iPage.
  • Edelweiss
    Edelweiss es la principal plataforma de la industria del libro para vender, descubrir y pedir nuevos títulos. Las librerías, bibliotecarios y críticos pueden:
    • Aprovechar los datos de ventas y títulos más completos
    • Comercializar títulos y gestionar el proceso de ventas
    • Descargar y compartir copias de revisión digital
    • Establecer contactos y compartir reseñas con otros profesionales
    Edelweiss es utilizado por más de 100.000 profesionales de los libros, y por un selecto grupo de editores que incluye docenas de grandes nombres, como Amazon Publishing, DC Comics, Disney, Gryphon House, Hachette, Harlequin, Harper Collins, Harvard Education Press, Hay House, Kensington, McGraw-Hill, National Geographic, Pearson, Penguin, Prometheus, Random House, Scholastic, Simon & Schuster, Skyhorse, Time Inc, Tyndale, muchas editoriales universitarias, WW Norton, Workman y ahora Koehler Books.
  • Overdrive
    Overdrive permite a las bibliotecas revisar y comprar libros electrónicos o audiolibros directamente del editor. Con más de 30.000 bibliotecas inscritas, Overdrive es una nueva y sólida forma para que Koehler Books llegue a las bibliotecas sin pasar por distribuidores.
  • Derechos internacionales
    Koehler Books ha contratado la agencia de derechos DropCap Rights Agency para vender y comercializar derechos de publicación en idiomas extranjeros para sus libros. DropCap, con sede en Minneapolis, ha vendido derechos de libros en más de 180 idiomas durante los últimos veinticinco años. Tiene relaciones con más de 2.200 compradores de derechos de libros en 120 países.

Lo que hacen los autores

  • La mentalidad correcta
    Buscamos jugadores de equipo: autores dispuestos a aprender, ser entrenados y desarrollar nuevas habilidades; autores dispuestos a compartir información, ideas y soluciones; y autores dispuestos a trabajar con nosotros para ayudar a que su libro sea un éxito. Te capacitaremos y asesoraremos en algunas áreas, pero esperamos que desarrolles y crezcas por ti mismo. Queremos que te conviertas en un experto en marketing.
  • Redes sociales
    Las redes sociales se refieren a toda la red de herramientas, aplicaciones, sitios web, blogs y redes en línea que puedes utilizar para dar a conocer tu libro. Esto es algo de lo que hacemos y lo que debes esperar de un editor responsable y moderno.
  • Sitio web del autor
    Tu sitio web es el eje principal de tu programa de redes sociales. Tiene que verse bien y funcionar de forma inteligente. Necesita conectar a los lectores con el resto de tu imperio de medios sociales a través de Facebook, Twitter, etc. Köehler Books no puede crear tu sitio web, pero podemos ofrecer una importante retroalimentación.
    Recomendamos WordPress u otro tipo de aplicación web similar, que permite al autor cambiar y agregar fácilmente publicaciones, fotos y otros elementos. Puedes aprender a construir tu propio sitio, intercambiar o pagar a un profesional para que lo construya por ti. Las claves son que se vea profesional, que esté cargado con la información correcta, que sea accesible, que sea fácil de buscar y que sea fácil de usar. Si tienes un presupuesto para crear tu sitio web, puedes considerar nuestra lista de Expertos en Editoriales. Son contratistas independientes y profesionales de confianza que han trabajado con algunos de nuestros autores. Puedes contratarlos a ellos u otro profesional, pero como siempre, ¨¡se cauteloso!

Ejemplos de sitios web de autores:

  • Blogs
    Te recomendamos que agregues un blog a tu sitio web, mientras menos clics, mejor para los lectores; además, agrega tu voz a tu trabajo. Independientemente de cómo lo hagas, este es el lugar para compartir tus pensamientos como escritor, autor y lector. Si es posible, intenta utilizar un complemento u otra herramienta que envíe automáticamente todas las publicaciones nuevas a tus redes sociales como Facebook y Twitter. Esa es una excelente manera de expandir fácilmente tu alcance y ahorrar tiempo.
  • Facebook
    Facebook es el rey según algunos publicistas de libros. Sin duda, es importante, y el autor debe tener una página de fans del autor. En lugar de amigos, quieres “Me gusta”. Asegúrate de que tu página de FB esté conectada a tu sitio web y tómate el tiempo para darle forma con información relevante.
  • Twitter
    Twitter se trata de conseguir seguidores y hacer ruido. Mientras que Facebook es para amigos y asociados, Twitter es para extraños, por lo que puedes discriminar menos con él. ¡Bienvenidos todos!
  • LinkedIn
    Un autor preguntó una vez: “¿No es LinkedIn para profesionales?” A lo que respondimos: “¿No son los autores profesionales?” LI es el lugar para publicar tu currículum. Es otro lugar en el que te estableces como un autor profesional. Después de publicar tu información, realmente no necesitas hacer mucho más.
  • YouTube
    No pases por alto YouTube. Es una gran herramienta para compartir avances de libros y charlas de autores. No pienses demasiado en los valores de producción. Los lectores quieren saber de ti y no esperan mucho maquillaje ni una iluminación perfecta. Puedes hacerlo en tu computadora. Mantén los videos cortos, menos de cinco minutos, y agrega el video a tu sitio web.
  • Revisiones de Publishers Weekly
    Publishers Weekly ofrece reseñas (difíciles de conseguir) y reseñas pagadas (fáciles de conseguir) a los autores. Koehler Books puede ayudar con revisiones no pagadas de trabajos que creemos que tienen una oportunidad, ya que PW es muy exigente. Mira aquí algunas reseñas de PW.
  • Goodreads
    Goodreads es el Facebook de los lectores, un lugar donde los autores quieren estar. Puedes crear un perfil, agregar tus libros e incluso hacer sorteos, que Goodreads administrará y luego te proporcionará las direcciones y nombres de los ganadores. Luego puedes pedir a los ganadores que publiquen una reseña de tu libro. Precio mínimo: $119. Precio premium $ 599.
  • Medios convencionales
    Los periódicos, las revistas, la televisión y la radio son fuentes viables para adquirir reseñas. Son más difíciles de navegar, pero los resultados pueden ser espectaculares. Esta es un área en la que los publicistas o profesionales del marketing pueden resultar especialmente útiles debido a sus redes.
  • Copias de lectura pre-publicación o Advanced Review Copies (ARCs)
    Esperamos que nuestros autores utilicen ARC impresos y digitales que proporcionaremos para obtener citas de recomendaciones y reseñas. Las citas y reseñas se pueden usar en la portada, contraportada y en el texto. Establecen validez y calidad. Los agregamos al libro antes del lanzamiento. Son invaluables.
    Proporcionaremos un número de ARC acordado previamente, como parte de nuestro acuerdo de publicación. Los autores también pueden comprar copias adicionales a menor precio o precio de mayorista. Nuestros autores suelen comprar 50-100 ARC para uso personal y profesional. Pueden venderlos, pero las ventas no incluyen regalías.
  • Charlas, Firmas y Eventos
    Los autores suelen organizar una serie de charlas y otros eventos para difundir las buenas noticias sobre su libro. Estas pueden ser en librerías, grupos de lectores o de libros, clubes de escritores, organizaciones profesionales que traen oradores u otros. Si el evento se lleva a cabo en una librería, el minorista debe comprar los libros. De lo contrario, los autores pueden utilizar sus propios ARC o sus libros.
  • Recorrido de blogs
    Un recorrido de blogs consiste básicamente en buscar algunos blogs relacionados con el tema de tu libro. Crea una relación y sigue sus blogs. Luego puedes pedirles que revisen tu libro. Los blogueros son como columnistas y tienen lectores como seguidores. Muchos publicistas y profesionales del marketing de libros tienen una lista de blogueros con los que trabajan.
  • Contratando a un profesional 
    Si tienes el presupuesto, puedes considerar contratar a un profesional para que te ayude con tu sitio web, marketing u otros aspectos de tu promoción. Nuestros expertos son proveedores con experiencia que trabajan o han trabajado con nuestros autores. Consulta con ellos y toma una decisión razonada.
  • Cuestionario del autor
    Un Cuestionario del Autor (CA) es típicamente una de las primeras cosas que un nuevo autor completará después de conseguir un contrato de publicación tradicional o híbrido. Los cuestionarios de autopublicación varian según la empresa y es posible que no incluyan todo el material que se muestra a continuación. Incluimos el Cuestionario del autor a continuación para que puedas ver los tipos de cosas que los editores o los autores de autopublicación deben saber. La información de contacto incluye la dirección postal, el número de teléfono, pero también incluye la URL del sitio web y los enlaces de las redes sociales. La biografía del autor es una sección importante, ya que la mayoría de los libros incluirán la biografía del autor junto con una foto en la contraportada o en la solapa. Es importante utilizar una buena forma y estilo. La residencia del autor es de interés para las librerías que desean saber dónde vive el autor para eventos y promociones. El gancho comercial y la descripción principal son componentes críticos para crear la sinopsis de la contraportada. El CA tiene buenas pautas a seguir. Los puntos clave de venta deben ser una lista corta, útiles para hacer marketing. También lo es la audiencia, una lista de los distintos tipos de lectores que crees que comprarán tu libro. Hay una sección que solicita detalles sobre tu portada. Nos gusta que el autor saque muestras que le gusten de Amazon por ejemplo, y las pegue en esta sección para ayudar a que nuestros diseñadores se hagan una idea del tipo de portadas que te gustan. Las descripciones escritas son geniales y los bocetos son bienvenidos. Luego tendremos una discusión con el autor y una lluvia de ideas sobre la portada. La sección de marketing y relaciones públicas tiene algunas pautas a seguir. Es extremadamente importante que el autor complete estas secciones con el mayor detalle posible.

     

     

     

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“A clever and candid look under the hood of today’s publishing vehicle.” —Shari Stauch, CEO and creator of Where Writers Win “I wish Pocket Guide had been available when I started out.” —Betsy Ashton, author of The Mad Max Mysteries, president of the Virginia Writers Club “A real no nonsense guide for authors that cuts to the chase about publishing.” —William Hazelgrove, bestselling author of The Pitcher and twelve other books Ooh, I need this!